Elektrikli Otomobil Pazarında Fiyatıyla Öne Çıkıyor!
Elektrikli Otomobil Pazarında Fiyatıyla Öne Çıkıyor!
İçeriği Görüntüle

ABD, Google'ı Reklam Teknoloji İşini Elden Çıkarmaya Zorluyor

ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), federal bir yargıcın Google'ın iki önemli çevrimiçi reklam teknolojisi pazarına yasa dışı hakimiyet kurduğuna hükmetmesinin ardından, şirketin AdX reklam pazarını ve DFP reklam sunucusunu elden çıkarmasını önerdi. Bu karar, Google'ın reklam teknolojileri alanındaki gücünü kısıtlamayı ve rekabeti yeniden canlandırmayı amaçlıyor.

Yargıç, Çözüm Önerilerini Değerlendirecek

Yargıç, Google ve Adalet Bakanlığı'nın, şirketin online yayıncılar tarafından kullanılan reklam araçlarındaki hakimiyetine yönelik olası çözüm önerilerini dinlemek üzere Eylül ayında bir duruşma tarihi belirledi. Bu duruşma, Google'ın reklam teknolojileri alanındaki etkisini azaltmaya yönelik farklı yaklaşımların değerlendirilmesine olanak tanıyacak.

Rekabetin Yeniden Canlandırılması Hedefleniyor

Adalet Bakanlığı, elden çıkarmalar da dahil olmak üzere önerilen çözümlerin, Google'ın tekellerini sona erdirmek ve reklam borsası ile yayıncı reklam sunucusu pazarlarında rekabeti yeniden tesis etmek için gerekli olduğunu vurguladı. Bu adım, çevrimiçi reklam ekosisteminde daha adil bir rekabet ortamı yaratmayı amaçlıyor.

Google'dan Savunma: Davanın Aşırıya Geçtiğini İddia

Google ise bu öneriye karşı çıkarak, Düzenleyici İşlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland aracılığıyla yaptığı açıklamada, Adalet Bakanlığı'nın reklam teknolojisi araçlarını elden çıkarmaya zorlamaya yönelik ek tekliflerin Mahkeme'nin bulgularının çok ötesine geçtiğini ve hukuken hiçbir dayanağı bulunmadığını belirtti. Mulholland, bu tür bir zorlamanın yayıncılara ve reklamverenlere zarar vereceğini savundu.

AdX ve DFP Nedir?

AdX (Ad Exchange): Yayıncıların satılmamış reklam alanlarını gerçek zamanlı olarak satın almak üzere reklamverenlerin kullanımına sunabildiği bir pazar yeridir.
DFP (DoubleClick for Publishers): Web siteleri tarafından dijital reklam envanterlerini depolamak ve yönetmek için kullanılan bir platformdur.

Bu teknolojiler, haber yayıncılarının ve diğer çevrimiçi içerik sağlayıcılarının reklam satarak gelir elde etmelerini sağlamaktadır.

Avrupa Birliği'nde de Benzer Sorunlar Yaşanmıştı

Geçtiğimiz yıl, Google, AdX'i satma teklifiyle AB antitröst soruşturmasını sona erdirmek için önemli bir adım atmış ancak Avrupalı yayıncılar teklifi yetersiz bularak reddetmişti.

#Google #ReklamTeknolojisi #ABDAdaletBakanlığı #Antitröst #Rekabet #AdX #DFP #TeknolojiHaberleri